Não é sobre aparecer. Mas ser percebido com valor.
Assessoria de Imprensa não começa pelo veículo, mas começa pela narrativa. Porque aparecer na mídia sem uma história sólida gera visibilidade pontual, não reputação.
20+
ANOS DE EXPERIÊNCIA
100+
MARCAS CRITIVAS ATENDIDAS
1:1
DIREÇÃO AUTORAL
"O problema não é falta de comunicação.
É excesso de visibilidade sem direção."
Lucca Koch
O PROBLEMA REAL
Aparecer muito não é o mesmo que ser lembrado
Muitas marcas chegam à imprensa de forma reativa, quando um veículo pede, quando há algo a divulgar. O resultado é visibilidade fragmentada, sem narrativa consistente e sem construção real de reputação.
Antes da assessoria estratégica
- Aparece na imprensa de forma reativa, sem narrativa própria
- Release genérico disparado para todo mundo, ignorado pela maioria
- Aparece nos veículos errados, visibilidade que não converte
- Jornalista não conhece a marca, cada contato começa do zero
- Sem leitura do que está sendo construído, só clipping
Com a assessoria estratégica
- Narrativa construída antes de qualquer abordagem à imprensa
- Relacionamento personalizado, sem disparo em massa
- Presença nos veículos que importam para o posicionamento da marca
- Jornalistas estratégicos que conhecem e confiam na fonte
- Leitura qualitativa bimestral, o que foi construído, não apenas veiculado
O QUE ESTÁ INCLUSO:
Cada entrega tem uma razão estratégica
Não é uma lista de tarefas, mas um sistema. Cada elemento existe para sustentar o anterior e abrir o próximo.
01. Reunião de triagem e leitura estratégica inicial
O trabalho começa antes de qualquer pauta. É aqui que se lê o momento do negócio, o que está disponível para contar e o que a imprensa pode fazer pela marca agora.
02. Plano de comunicação com veículos e jornalistas estratégicos
Definição de onde a marca precisa aparecer, quais jornalistas cobrem esse território e qual é o ângulo certo para cada um. Planejamento antes de abordagem.
03. Construção do release base
O documento que ancora todas as pautas. Não é um comunicado de imprensa genérico, é a história da marca contada com critério jornalístico e interesse editorial.
04. Definição das primeiras pautas
As pautas iniciais são definidas a partir dos objetivos do negócio, não do que é mais fácil de vender para a imprensa. O ângulo serve à estratégia.
05. Relacionamento ativo com jornalistas
Abordagem personalizada, sem disparo em massa. Cada jornalista é uma relação construída ao longo do tempo, não um nome em uma lista de e-mails.
06. Suporte contínuo e ajustes de pauta
O mercado se move. A assessoria acompanha esse movimento, ajustando ângulos, aproveitando oportunidades de timing e reagindo quando necessário.
07. Leitura constante de oportunidades de mídia
Monitoramento de pautas emergentes, temas em debate e movimentações do setor que criam janelas para a marca aparecer com naturalidade e autoridade.
08. Relatório bimestral com leitura qualitativa
Não é clipping. É análise do que foi construído, qualidade das inserções, percepção gerada, o que está funcionando e onde ajustar o foco nos próximos dois meses.
Arquitetura · Design · Gastronomia
"Marcas que escolhem melhor constroem valor.
Marcas que falam demais constroem ruído."
COMO FUNCIONA?
Narrativa primeiro. Visibilidade depois.
O trabalho começa sempre pelo que a marca tem para contar, não pelo veículo onde quer aparecer.
20+
ANOS DE EXPERIÊNCIA
100+
MARCAS ATENDIDAS
REPUTAÇÃO • PRESENÇA • MERCADO
"Não é sobre aparecer mais.
É sobre ser percebido com mais clareza."
PARA QUEM É?
Marcas criativas
guiadas por
visão e assinatura
Assessoria de Imprensa funciona para quem já tem entrega e identidade, e quer que o mercado perceba isso com mais clareza.
- Escritórios de arquitetura
- Restaurantes e chefs
- Designers e estúdios criativos
- Marcas de design e lifestyle
- Criadores e influenciadores
- Fundadores de marcas criativas
SOBRE MIM
Olá,
sou o Lucca Koch
Sou conselheiro estratégico de comunicação com foco em assessoria de imprensa e relações públicas. Trabalho com profissionais e negócios criativos nos territórios de Gastronomia, Arquitetura e Cultura que já construíram algo com identidade própria, mas cuja comunicação ainda não traduz o valor real do que entregam.
São mais de 20 anos vivendo comunicação de dentro. Passei por redações, agências e marcas nacionais, com trabalhos para Trussardi, Foxton, NSC Comunicação, entre outras.
Esse repertório é condensado cada decisão estratégica porque quem já esteve no lugar do cliente faz perguntas diferentes.
O trabalho não começa pelo veículo. Começa pela narrativa e pelos objetivos. Porque aparecer na mídia sem uma história sólida para sustentar gera visibilidade pontual e não constrói reputação. A partir dessa leitura, organizo posicionamento, relacionamento com imprensa e presença pública para que o mercado passe a perceber o que o negócio de fato vale.
ALGUMAS MARCAS QUE TRABALHEI:
Trussardi | Dress To | Outback | NSC Comunicação | Foxton | Spaten
Transformo ruído em clareza, organizando posicionamento, presença pública e reputação para marcas autorais.
Algumas marcas
que já me conectei
São mais de 100 marcas atendidas ao longo de 20 anos nos segmentos de moda, beleza, gastronomia e lifestyle.
CASES:
Resultado não é volume,
mas percepção e relevância.
Alguns dos trabalhos que construí:
PRÓXIMO PASSO:
Antes de propor qualquer direção, eu preciso entender o que você tem
A primeira conversa vou escutar como está sua estrutura atual. Trago uma leitura inicial do que está disponível para contar e o que a imprensa pode fazer pelo seu negócio agora.
Vamos
conversar?
Se você sente que sua marca poderia ser percebida com mais clareza e valor no mercado, podemos conversar sobre o seu momento e entender qual formato faz mais sentido.